当我不是作家的时候，我的全职工作是公关。
正如人们可以想象的那样，在杂志专题文章中被引用的价值，比大多数其他营销努力更难衡量。188金宝慱官网由于这样的定位而导致销售额直接上升的情况非常罕见。
通常情况下，这些提及都是累积的:
一个读者看到了你在这里在杂志上。
然后他们会过来看你在那里在报纸上。
后来，她的朋友提到你的书是众多新书中的一本。
通过这种方式，一个人逐渐与你熟悉起来，而无法指出一个特定的接触点。
正因为如此，我有时不得不向客户解释为什么我为他们做的事情很重要。
对于作者来说也是如此——包括这位，尽管我对这个行业了解甚多。
投资vs.即时满足
作为一名作家，在通信行业工作很酷的一点是，我可以从内部人士的角度来表达自己的观点作者营销方案188金宝慱官网以及如何识别有价值的机会。
因此，我很幸运地抓住了一些非常棒的机会，包括为The Write Life写专栏。
但是生活是忙碌的。特别是现在我又开始全职工作了，而不是自由职业者，我必须对我的时间投入的地方很挑剔。
不管我的逻辑和经验告诉我什么，有时我很容易觉得自己在转圈，我最好每隔几个小时就发几条关于销售的推特，看着我的亚马逊排名随着每笔销售而上升几个位置。
但这是一种短视的策略。
我经常提醒自己，作为一名作家，要明智地投入时间和精力。这意味着我要努力培养长期的追随者，而不仅仅是在接下来的一两次销售中纠缠阅读。
你猜怎么着?源源不断的媒体提及和署名是绝对的黄金的。
识别有价值的公关机会
如果公关不是直接销售，那是关于什么的?你怎么知道你是否找到了一个好机会?这里有一些指导方针来帮助你评估。
- 出版重点:出版物涵盖哪些主题?它有什么偏见或议程?确保它们与你自己的对齐，至少是松散地对齐。文章主题也是如此。
- 读者:谁会读这本刊物?你应该能够在出版物的“关于”页面或其媒体包中找到这些信息。对于大多数出版物来说，这一点在首页上也很清楚:他们在与谁交谈?
- 时间投资:如果有记者找你采访，这很简单——只要问他们你计划留出多少时间与他们交谈就可以了。对于一篇署名文章，一定要了解字数等参数，以及所涉及的研究内容。作为一名作家，你应该清楚地知道你已经花了多少时间。
- 回报:有时这是字面上的——你贡献内容并为此付费。其他时候，这是关于读者的曝光率，你署名的链接，或者与出版物相关的可信度。只要确保你知道它是什么，它对你来说是值得的。
当所有这些因素加起来，你就有了一个赢家。
“所有的报道都是好的报道”
这个咒语是错误的。
首先，负面报道实际上是不好的。(有一个例外:如果你因为坚持一些你知道你的观众同意的事情，或者你认为比你的观众更重要的事情而被打倒。)
“bad press”的另一种形式是媒体报道，让你看起来很糟糕。
如果我提供的服务帮助作者建立他们的平台(嗯哼，我确实是这样做的)，而我为一个以剥削人们而闻名的营销服务提供客座帖子，这对我来说是一个可怕的联系。188金宝慱官网
价值赢得
公共关系工作因为它能让你站在读者面前，清楚地展示你的价值和/或可信度。
重要的是，这是关于你能为你的观众提供什么，而不是他们能为你提供什么(比如图书销售)。
在一份缓慢的销售报告之后，我们都会有这样的时刻，想爬到我们能找到的最高的山上，大声喊道:“看在上帝的份上，买我的书吧!”
但对人大喊大叫，当然不是培养关系的方法。这就是公共关系的真正意义所在。
就像社交媒体和其他许多最具影响力的长期平台策略一样，公共关系着眼于长尾成功。
如果你是一名作家，想在这个行业谋个职业，这正是你想要玩的游戏。
你会利用公共关系来扩大你的平台吗?你觉得怎么样?
