“标题是大多数广告中最重要的元素。是电报本身决定了读者是否愿意读这份电报。”节日奥美
问任何一个文案，他们很可能会同意奥美的观点。
的标题是吸引读者注意力的东西．如果你写不出一个吸引人的标题，你的任务就失败了，不管你文章的其余部分多么吸引人。
但光有注意力是不够的——尤其是在当今混乱的数字世界里，人们的注意力持续时间更短，而新闻推送时间更长。现在，作者比以往任何时候都面临着更大的挑战，即迫使读者在标题之外停留。但如何?
小标题，也称为副标题和小标题。
如果标题是充满兴奋和阴谋的备受期待的第一次约会，那么副标题就是决定交易成败的后续电话。平淡无奇的后续行动会减少持续求爱的机会，而完全没有后续行动会很快让这种机会消失。
太频繁,副标题被标题所掩盖，执行不力或完全被忽视。
要制作引人注目的小标题，将浏览器转换为读者，首先需要从功能上理解什么定义了小标题。让我们来看看。
什么是小标题?
副标题有两种常见的形式，这取决于你写的内容类型。规则或多或少是相同的，但位置和功能有所不同。
1.简短的小标题(只有一个，在大标题下)
如果你写的是简短的内容，比如网页或广告，你的子标题会出现在页面或广告顶部显著标题的正下方。目的是扩展你的标题，并将读者引向你的行动号召(CTA)。
Contently曾经在他们网站的主页上有这个很好的例子。醒目的标题很吸引眼球，并对Contently提供的内容和对象进行了高层解释。同时，副标题提供了更详细的解释，然后让读者通过观看视频采取行动。
图片来源:www.contently.com
2.长标题(贯穿整个故事的多个小标题)
如果你写的是长篇内容，比如博客文章、社论或白皮书，你可能会使用多个副标题。
例如，你可以在标题的正下方包含一个小标题，类似于网页的例子，你也可以在正文中使用小标题来清楚地划分小节，就像我在本文中所做的那样。
在你的文章中使用多个小标题有几个目的:
- 以易于浏览的格式概述你的主要观点
- 把读者的注意力吸引到每个部分
- 优化你的帖子搜索，所以它显示在谷歌结果高(我们的118金宝搏 Post对此进行了更详细的解释)
Nicole Dieker的文章，这个编辑每天看到的3个最大的Pitch错误，显示了编辑小标题的作用。她的标题告诉读者有三个音高错误，而整个文章的三个小标题扩展了这些错误，以便读者可以快速识别每个部分是关于什么的。
副标题就像配角一样。他们不是故事的主角，但没有他们，情节就缺乏背景和发展。就像每个伟大的主角都有一个伟大的配角一样，每个伟大的标题都有一个伟大的副标题。
副标题里有什么?
现在你已经对什么是副标题以及副标题在各种书面内容中的位置有了很好的理解，是时候把你的笔放在纸上了——或者是把手指放在键盘上。
最有效的小标题通过简洁、有益的文本来回答目标读者的问题，从而产生冲击力。
这里有一些制作成功的小标题的技巧。
1.在被问之前先回答问题
无论你写的是产品、服务还是想法，首先要弄清楚你为谁写，写什么。
回想一下Contently标题。它说明了提供什么(讲故事)和为谁(现代营销人员)。虽然很有趣，但光是标题就留下了提问的空间，比如:这种讲故事的方式对现代营销人员有什么帮助呢?进入:副标题，它进一步解释了谁在使用Contently(世界上最好的品牌)，以及他们用它来做什么(吸引观众和推动可衡量的商业成果)。现在目标受众有了更广泛的理解，也更有可能采取行动。
下面是如何将这个思考过程应用到你自己的写作中。一旦你确定了你的标题，列出你的观众可能会问的每一个突出的问题。然后，写下你假设问题的答案。这个练习可以帮助你优化副标题，确保你回答了正确的问题。
2.小心措辞
你大概有七秒钟的时间给对方留下第一印象。这大约是阅读标题和副标题所需的时间。
在理想的情况下，一个完美的标题会激励读者仔细梳理你写的每一句话。事实上，今天的读者在社交媒体、电子邮件收件箱、短信和互联网浏览器之间切换，而作者必须努力吸引他们的注意力。
不要用多余的词语浪费读者的时间。标题和副标题要简洁明了。
以这个副标题为例:“研究人员建议利用高强度间歇有氧训练来优化脂肪燃烧，提高整体锻炼效果。(你还在听吗?好的,很好。)现在我们来化简。通过去掉不必要的词语，我们得到了一个更吸引人的小标题:“研究人员推荐HIIT训练来促进脂肪燃烧和效率。”
当你有疑问的时候，让你的副标题容易理解，以便与分心的、忙碌的读者联系起来。
3.给你的读者他们需要的
如果你是在代表一家公司、客户或出版物写作，那么你就不是在为自己写作。你是在为他们的读者写作。
了解你的读者，确定你的写作如何在某种程度上改善他们的生活。
考虑到这一点，用你的副标题来提供一个通过阅读他们将获得的好处的快照。以利益为中心的小标题是说服读者关注的有力工具。
例如，如果你在写一篇题为，每天锻炼10分钟对大脑有什么好处，你的副标题可以强调这样做的好处，比如:“在你的日常生活中加入这三种活动可以提高你的智力。”副标题并没有揭示一切，但确实暗示读者将受益于学习三个具体的活动。
无论是为了获得有用的信息还是为了享受，读者需要一个理由来关心。用你的副标题来阐明你的理由。
是的，标题通常是任何内容中最重要的元素。但是一个引人注目的标题配上一个有影响力的副标题是一个强大的组合，可以极大地提高你写作的清晰度和有效性。
4.让读者想要更多
虽然你想要提供大量的信息，让读者得到他们需要的东西，但有时提出问题或给读者一个提示，让他们继续阅读。
例如，这篇文章在标题中问道:Upwork合法吗?然后在副标题中，“为什么自由撰稿人如此讨厌Upwork ?”如果读者对这个问题感到好奇，她知道如果她继续读下去，她会得到她需要的东西。
如果做得好，这种感觉很好，读者会感到满意。如果做得不好，例如，当问题没有完全回答时，它就会感觉像标题诱饵。如果你在副标题中许下了承诺，一定要兑现。
这是以前发表过的一篇文章的更新版本。我们尽可能频繁地更新我们的帖子，以确保它们对我们的读者有用。
图片来源:wong yu liang /在上面
